书目信息 |
| 题名： |
广告策划与管理
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| 作者： | 杨佐飞 主编 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 北京大学出版社 2014 |
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| 页数： | 375页 | |
| 开本： | 26cm | |
| 丛书名： | ||
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F713.81 ， F713.82 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 广告--策划--高等学校--教材 , 广告学--管理学--高等学校--教材 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-301-23827-1 | |
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| 广告策划与管理：原理、案例与项目实训/杨佐飞主编.-北京：北京大学出版社，2014 |
| 375页：图；26cm |
| 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材 |
| ISBN 978-7-301-23827-1：CNY48.00 |
| 本书分为理论篇、实务运作篇、实训案例篇三篇，具体内容包括：广告与策划概述、广告基本原理、广告经营与管理、广告策划的准备阶段、广告调查与分析阶段、战略决策阶段、战术策略阶段——广告定位与表现策略、战术策略阶段——广告创意与文案策略、战术策略阶段——广告媒介与推进策略、文本形成阶段、实施评估阶段等。 |
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正题名：广告策划与管理
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