书目信息 |
| 题名： |
品牌社群成员行为之研究
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| 作者： | 吴钰萍 著 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 中国商务出版社 2018.5 |
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| 页数： | 251页 | |
| 开本： | 24cm | |
| 丛书名： | ||
| 单 册： | ||
| 中图分类： | C912.63 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 品牌--pin pai--社会影响--研究 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-5103-2283-9 | |
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| 330 | @a本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系, 并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973) 使用与满足理论观点, 将使用者动机划分成群体与个人二种层面, 以Apple品牌案例, 探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。本书以社会认同理论与相似-吸引理论, 将认同基础依附与连结基础依附作为中介变数, 探讨Apple品牌社群使用者在品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人之关系, 结果证实认同基础依附与连结基础依附为重要的中介变数, 其在自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人的路径结果较自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值直接对模仿他人的效果强, 显示双路径行为结果之重要。 | |
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| 品牌社群成员行为之研究：群体与个人双面向影响观点/吴钰萍著.-北京：中国商务出版社，2018.5 |
| 251页：图；24cm |
| ISBN 978-7-5103-2283-9：CNY57.00 |
| 本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系, 并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973) 使用与满足理论观点, 将使用者动机划分成群体与个人二种层面, 以Apple品牌案例, 探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。本书以社会认同理论与相似-吸引理论, 将认同基础依附与连结基础依附作为中介变数, 探讨Apple品牌社群使用者在品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人之关系, 结果证实认同基础依附与连结基础依附为重要的中介变数, 其在自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人的路径结果较自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值直接对模仿他人的效果强, 显示双路径行为结果之重要。 |
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正题名：品牌社群成员行为之研究
索取号：C912.63/21
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| 2 | 1767773 | 217677734 | 新区/2060090405/ [索取号:C912.63/21] | 在馆 | |
| 3 | 1767774 | 217677743 | 新区/2060090405/ [索取号:C912.63/21] | 在馆 |