书目信息 |
| 题名： |
当代广告学
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| 作者： | 阿伦斯 ， 阿伦斯 ， 维戈尔德 著 ；丁俊杰 ， 程坪 ， 陈志娟 译 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 人民邮电出版社 2013 |
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| 页数： | 26,352页 | |
| 开本： | 26cm | |
| 丛书名： | ||
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F713.80 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 广告学--教材 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-115-31649-3 | |
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| 001 | 1960138612 | |
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| 101 | 1 | @achi@ceng |
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| 200 | 1 | @a当代广告学@9dang dai guang gao xue@b专著@f(美)威廉·阿伦斯，(美)迈克尔·维戈尔德，(美)克里斯蒂安·阿伦斯著@g丁俊杰，程坪，陈志娟等译 |
| 210 | @a北京@c人民邮电出版社@d2013 | |
| 215 | @a26,352页@c图@d26cm | |
| 300 | @a通用教材版 | |
| 305 | @a据原书第11版译出 | |
| 306 | @a由麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司和人民邮电出版社合作出版 | |
| 312 | @a封面英文题名：Contemporary advertising | |
| 330 | @a本书分5编，共15章。开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。 | |
| 510 | 1 | @aContemporary advertising@zeng |
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| 当代广告学/(美)威廉·阿伦斯，(美)迈克尔·维戈尔德，(美)克里斯蒂安·阿伦斯著/丁俊杰，程坪，陈志娟等译.-北京：人民邮电出版社，2013 |
| 26,352页：图；26cm |
| 通用教材版 |
| ISBN 978-7-115-31649-3：CNY68.00 |
| 本书分5编，共15章。开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。 |
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正题名：当代广告学
索取号：F713.80/71A
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