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书目信息

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题名:
当代广告学
    
 
作者: 阿伦斯 , 阿伦斯 , 维戈尔德 著 ;丁俊杰 , 程坪 , 陈志娟 译
分册:  
出版信息: 北京   人民邮电出版社  2013
页数: 26,352页
开本: 26cm
丛书名:
单 册:
中图分类: F713.80
科图分类:
主题词: 广告学--教材
电子资源:
ISBN: 978-7-115-31649-3
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305    @a据原书第11版译出
306    @a由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和人民邮电出版社合作出版
312    @a封面英文题名:Contemporary advertising
330    @a本书分5编,共15章。开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
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    当代广告学/(美)威廉·阿伦斯,(美)迈克尔·维戈尔德,(美)克里斯蒂安·阿伦斯著/丁俊杰,程坪,陈志娟等译.-北京:人民邮电出版社,2013
    26,352页:图;26cm
    通用教材版
    
    ISBN 978-7-115-31649-3:CNY68.00
    本书分5编,共15章。开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
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正题名:当代广告学     索取号:F713.80/71A         预约/预借

序号 登录号 条形码 馆藏地/架位号 状态 备注
1 1749616   217496163   艺术设计学院资料室/ [索取号:F713.80/71A] 在馆    
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