书目信息 |
| 题名： |
品牌错觉
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| 作者： | 贝利 ， 米利根 著 ；张建威 译 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 电子工业出版社 2020 |
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| 页数： | 254页 | |
| 开本： | 23cm | |
| 丛书名： | ||
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F273.2 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 品牌--企业管理 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-121-38864-4 | |
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| 330 | @a本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点，对这些观点发起挑战，并以此为契机，把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中，我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话，让你走出品牌认知的误区。比如说，把品牌视为识别的标志;品牌没有真正价值；品牌的存在只是为了高价销售，等等。我们还探讨当今科学技术的发展，如何对品牌产生实实在在的影响；在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中，消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退；品牌公司的不良行为会导致品牌陨落等问题。此外，我们还会关注到业内存在的一些误区，比方说，品牌对业内来讲无足轻重；没有真正好用的手段来操控品牌；消费者需要和品牌对话等。当然，我们要涉足的误区还远不止这些。上述这些被列举出来，只是希望让你对后面我们所要讲到的内容打点基础。 | |
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| 品牌错觉：打破品牌神话才能运作和管理品牌=Myths of branding：a brand is just a logo, and other popular misconceptions/(英)西蒙·贝利(Simon Bailey)，(英)安迪·米利根(Andy Milligan)著/张建威译.-北京：电子工业出版社，2020 |
| 254页：图；23cm |
| ISBN 978-7-121-38864-4(精装)：CNY68.00 |
| 本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点，对这些观点发起挑战，并以此为契机，把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中，我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话，让你走出品牌认知的误区。比如说，把品牌视为识别的标志;品牌没有真正价值；品牌的存在只是为了高价销售，等等。我们还探讨当今科学技术的发展，如何对品牌产生实实在在的影响；在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中，消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退；品牌公司的不良行为会导致品牌陨落等问题。此外，我们还会关注到业内存在的一些误区，比方说，品牌对业内来讲无足轻重；没有真正好用的手段来操控品牌；消费者需要和品牌对话等。当然，我们要涉足的误区还远不止这些。上述这些被列举出来，只是希望让你对后面我们所要讲到的内容打点基础。 |
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正题名：品牌错觉
索取号：F273.2/168
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