书目信息 |
| 题名： |
品牌叙事
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| 作者： | 王菲 著 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 中国人民大学出版社 2022 |
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| 页数： | 343页 | |
| 开本： | 24cm | |
| 丛书名： | 新闻传播学文库 | |
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F713.3 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 品牌营销 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-300-30747-3 | |
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| 330 | @a本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架，将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。 | |
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| 品牌叙事=Brand narrative/王菲著.-北京：中国人民大学出版社，2022 |
| 343页：图；24cm.-(新闻传播学文库) |
| 中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学（学科）和特色发展引导专项资金”支持 |
| ISBN 978-7-300-30747-3：CNY79.90 |
| 本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架，将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。 |
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正题名：品牌叙事
索取号：F713.3/242
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